Durante la temporada decembrina de 2020, Reality Kraft by Unleash Reality LLC y Distribuidora Liverpool reinventaron la tradición de los desfiles navideños con Bolo Fest, una experiencia digital que combinó música, animación 3D y narración interactiva. Más que un simple desfile, Bolo Fest transportó al público a un universo festivo donde las carrozas virtuales, los personajes animados y la magia de la Navidad cobraron vida desde cualquier dispositivo conectado.
Innovación en experiencias digitales
En pleno contexto de pandemia, Bolo Fest se diseñó para ofrecer una vivencia segura y accesible, sin renunciar a la emoción de un gran espectáculo en vivo. Entre sus elementos diferenciales destacan:
- Animación 3D en tiempo real: carros y personajes renderizados mediante pipelines de CGI, capaces de responder a la interacción del público.
- Streaming multiplataforma: transmisión fluida para miles de espectadores simultáneos, con adaptaciones automáticas de calidad según ancho de banda.
- Interacción social: filtros de realidad aumentada y encuestas en vivo que permitieron a las familias participar activamente en el desfile.
Alianza estratégica con Liverpool
La colaboración con Liverpool fue clave para integrar la propuesta digital al ecosistema de la marca. A través de activaciones en tienda, redes sociales y la app móvil de Liverpool, los usuarios descubrieron contenidos exclusivos de Bolo Fest, como juegos navideños, selfies en AR con Santa y promociones especiales. Esta sinergia entre online y punto de venta fortaleció la conexión emocional con los clientes y extendió el alcance de la marca durante todo diciembre.
Reconocimiento en Effie Awards México 2021
En junio de 2021, la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) otorgó a Liverpool y Reality Kraft by Unleash Reality LLC el Effie Bronze en la categoría Marketing Estacional, en los Effie Awards México 2021. El jurado valoró la capacidad de Bolo Fest para reinventar un clásico navideño, su eficacia en engagement de audiencia y la innovación en experiencias digitales durante un año marcado por la distancia social.
Perspectivas futuras
El éxito de Bolo Fest 2020 impulsa a Reality Kraft by Unleash Reality LLC a explorar nuevas fronteras de la realidad virtual, la realidad aumentada y la animación 3D en campañas de temporada. Para Liverpool, la experiencia confirmó el valor de las activaciones digitales como complemento al canal físico, abriendo la puerta a iniciativas híbridas que refuercen el engagement y la fidelidad de sus clientes.
Daniel Martinez Alvarez
CEO & Founder